Kot del strategije trajnostnega razvoja PepsiCo, odgovorne za namen, blagovna znamka Lay's zažene socialno usmerjena kampanja »Delite nasmehe z Lay's«. 1 rubelj * iz vsakega Layovega paketa gre Fundaciji najboljših prijateljev za podporo osebam z razvojnimi in intelektualnimi motnjami (NDII) za izvajanje programa vključujočega prijateljstva
"Delite nasmehe z Lay's" je nova oglaševalska akcija blagovne znamke. Prijateljstvo je eden glavnih razlogov za nasmeh in pomembno je pomagati tistim, ki težko najdemo prave prijatelje. V okviru kampanje blagovna znamka Lay's podpira Fundacijo najboljših prijateljev, ki ljudem z motnjami v razvoju in intelektualnem razvoju pomaga najti prijatelje in z njimi odkriti svet, poln nasmehov.
Daniel in Maria sta začela komunicirati v učilnici "Najboljši prijatelji" v angleškem jeziku. Izkazalo pa se je, da imajo fantje veliko bolj skupne interese. Zdaj jim vsako srečanje omogoča, da se naučijo česa novega: fantje se obiščejo, skupaj praznujejo rojstne dneve, se odpravijo na naloge in obiščejo muzeje.
Prijateljstvo Daniela in Marije - ena izmed tistih zgodb na spletnem mestu Fundacije najboljših prijateljevki je blagovno znamko navdihnilo za sodelovanje s fundacijo v okviru akcije Delite nasmehe z Layom.
V celotnem poletju bo 1 rubelj * iz vsakega prodanega paketa Lay-ovih žetonov z nasmehom * poslan v sklad najboljših prijateljev za izvajanje programa prijateljstva *, Daniel in Maria pa bosta postala obraz akcije Share Smiles with Lay's .
Inkluzivno prijateljstvo se ne razlikuje od običajnega: fantje hodijo na mojstrske tečaje, na drsališče, balinanje, v kavarno, na obisk, samo hodijo in si med seboj delijo nasmehe. Tudi razdalja ni ovira - s prijateljem lahko komunicirate prek spleta. Udeleženci programa iz sklada Najboljši prijatelji dobijo tudi potrebno podporo in pomoč pri osebnem razvoju ter pridobivanju delovnih in strokovnih znanj ter veščin za samostojno življenje.
Zahvaljujoč Layovi podpori bo Fundacija najboljših prijateljev lahko razširila obseg in zemljepis programa prijateljstva. Do konca leta 2021 bo v šestih ruskih mestih - Moskvi, Voronježu, Nižnem Novgorodu, Kazanu, Jekaterinburgu in Novosibirsku organizirana vrsta zabavnih in izobraževalnih prireditev, za udeležence programa prijateljstva pa bo organiziran vključujoč tabor mesta.
Na svetu živi 200 milijonov ljudi (od tega več kot milijon Rusov) imam a razvojne in intelektualne motnje in imajo enake potrebe kot ljudje brez invalidnosti: hočejo in lahko so prijatelji, vendar se pogosto znajdejo v socialni izolaciji. Komunikacija in prijateljstvo z vrstniki brez invalidnosti je eno izmed učinkovitih orodij za socializacijo ljudi z NIDI. to pomaga postanejo polnopravni člani družbe in razkrijejo svoj potencial.
»Program prijateljstva je eden glavnih programov fundacije. Njegov cilj je ustvariti prijateljske odnose med ljudmi z motnjami v razvoju in brez njih; program prijateljstva izvajamo že več kot 10 let. V tem času so prireditve sklada, ki potekajo v okviru programa prijateljstva, združile več kot 500 otrok iz NRII in več kot 1 prostovoljcev. Do danes imamo v skladu 500 posameznih prijateljskih parov, z zgodbami katerih lahko seznaniti na spletni strani fundacije in poskrbite, da bodo vključujoča prijateljstva enaka običajnim. " - pravi direktor sklada "Najboljši prijatelji" Denis Roza. "Delite nasmehe z Lay's" je kampanja ozaveščanja blagovne znamke, katere cilj je izboljšati kakovost življenja z ustvarjanjem enakih možnosti za lokalne skupnosti. Sodelovanje s fundacijo najboljših prijateljev «je del velikega ekosistema. Poleg podpore prijateljskemu programu fundacije podpiramo tudi lokalne kmete, ki se ukvarjajo s proizvodnjo krompirja za Lay's čips. Osrednji element kampanje je razvoj verige dobrote, ki se začne konec julija na Instagramu in 2. avgusta - na VKontakte. Če želite sodelovati v verigi dobrot VKontakte, lahko na družabnem omrežju delite zgodbo z blagovno znamko AR masko in hashtagom # SmileysLays. Za vsako zgodbo s hashtagom bomo v sklad nakazali tudi * 1 rubelj. Masko lahko izberete v katalogu ali jo prejmete v sporočilu podjetja Lay's, tako da blagovno znamko darilu pošljete prijatelju z mačko Peach, rednim junakom socialne mreže. In na Instagramu bomo izvedli natečaj, katerega udeleženci lahko objavijo fotografijo s paketom Lay's z nasmehom ali zgodbo z našo masko AR. Objavi in zgodbi morate dodati hashtag # SmileysLays. Podarili bomo kul nagrade, med njimi tudi priložnost, da smo skupaj s fanti iz sklada na medijskem platnu kina Oktyabr v samem središču Moskve. Z veseljem vabimo vse, da postanejo del verige dobrote - in vedno lahko začnete z nasmehom. " - komentira Ekaterina Solovjeva, vodja blagovne znamke Lay.